Bir logo açılınca göz hemen onu tarıyor. Bir şey "doğru" hissettiriyor ya da bir şeylerin yerinden oynamış olduğu hissediliyor. Bu algıda simetri büyük rol oynar, ama asimetri de bazen çok daha güçlü bir etki yaratır. Logo tasarımı simetri meselesi, görsel dengeyi anlamakla başlar. Simetri, bir figürün ortasından çizilen hayali bir eksenin her iki tarafında eşdeğer elemanların bulunmasıdır. Logo tasarımı simetri açısından değerlendirildiğinde şu faydaları öne çıkar: denge hissi, güven çağrışımı, kolayca tanınabilirlik. Finans, hukuk ve kurumsal kimlikte simetrik logolar yaygındır çünkü istikrarı çağrıştırırlar. Ama logo tasarımı simetri her zaman doğru seçim değildir. Asimetrik logolar farklı bir enerji taşır: dinamizm, yaratıcılık, modernlik. Hareket hissi asimetriyle çok daha kolay verilir. Bir kılavuz şeridi sola doğru uzanıyorsa, sağ taraf bu hareketin karşısında boş kalabilir; bu boşluk gerilim ve yön hissi yaratır. Logo tasarımı simetri değerlendirmesinde önemli bir ayrım var: görsel simetri ile matematiksel simetri. Matematiksel olarak tam simetrik bir logo, gözde asimetrik görünebilir. Bu optik illüzyon özellikle yuvarlak şekillerde ve ince çizgilerde belirgindir. Tasarımcılar bu yüzden bazen matematiksel olarak asimetrik düzeltmeler yaparak optik denge sağlar. Bilinen logolara bakıldığında her iki yaklaşımın da güçlü örnekleri görülür. Bazı büyük kurumsal logolar mükemmel simetriye sahipken, bazı dinamik sektör markaları bilinçli asimetriyle kendini farklılaştırmış. Logo tasarımı simetri kararı şu sorularla başlar: Bu marka nasıl hissettirmek istiyor? Güven mi, hız mı? Ciddiyet mi, yaratıcılık mı? Bu cevaplar, simetri veya asimetri seçimini büyük ölçüde belirler.