Web analitik panelleri ilk görüldüğünde rakamlar, grafikler ve raporlar içinde kaybolmak kolaydır. Pek çok kişi bu araçları açıp bir baktıktan sonra ne yapacağını bilemeden kapatır. Oysa temel web analitik metriklerini anlamak için derinlikli bir teknik bilgi şart değil; önce neyin önemli olduğunu kavramak yeterli. Kullanıcı sayısı ve oturum sayısı arasındaki fark sıkça karıştırılır. Bir kullanıcı aynı hafta içinde birden fazla kez siteyi ziyaret edebilir; bu durumda oturum sayısı kullanıcı sayısından yüksek çıkar. Web analitik metriklerini yorumlarken bu ayrımı gözetmek trafiği doğru okumak için önemlidir. Yeni ziyaretçi oranı ise içeriğin geniş kitlelere ulaşıp ulaşmadığını gösterir. Hemen çıkma oranı da sık sorulan metriklerden. Bu oran, ziyaretçilerin yalnızca bir sayfa görüntüleyip siteyi terk etme yüzdesini ifade eder. Yüksek hemen çıkma oranı her zaman kötü haber değil; bazı sayfa türleri için doğal. Önemli olan ortalamayı bağlama göre yorumlamak. Web analitik metrikleri içinde sayfa başına geçirilen süre de değerlidir; ziyaretçi içeriği okuyorsa bu süre uzar. Dönüşüm takibi ise en stratejik metriktir. Ziyaretçinin bir form doldurup doldurmadığı, alışveriş yapıp yapmadığı ya da belirli bir sayfaya ulaşıp ulaşmadığı hedef tanımlamasıyla izlenir. Reklam harcaması, içerik üretim eforu ya da tasarım değişikliği gibi kararlar bu dönüşüm verileriyle anlam kazanır. Web analitik metriklerini doğru okumak, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmek ve buna göre aksiyona geçmek için temel bir beceridir.