Logo tasarımı reddedilme deneyimim üç turda, üç farklı ders biçiminde geldi. Küçük bir kafe için logo tasarlıyordum. Kafe sahibi sıcak, samimi, yerel bir his istiyordu. Bu kadar net bir brief sonrasında özgürce çalıştım ve memnun bir şekilde tasarımı gönderdim. Logo tasarımı reddedilme, birinci tur. "Çok soğuk görünüyor" dedi. Baktım tasarıma: mavi, geometrik, net çizgiler. Haklıydı. "Sıcak" kelimesini duymuştum ama dijital tasarım alışkanlıklarımla serin bir şey çıkartmıştım. Renkleri değiştirdim, formları yumuşattım. Logo tasarımı reddedilme, ikinci tur. "Font garip, okuyamıyorum." Bu daha spesifik bir geribildirimdi. El yazısı fontu kullanmıştım, her ne kadar estetik olsa da küçük boyutlarda okunması zordu. Logo hem güzel hem okunabilir olmalıydı, bunu birlikte sağlamak zorundaydım. Logo tasarımı reddedilme, üçüncü tur. "Bunu görünce kafede oturmak istemiyor muyum?" dedi. Bu soruyu duyunca durdum. Çünkü tasarım teknik olarak doğruydu, ama duygusal bağ kurmuyordu. Güzel ama ruhsuzdu. Dördüncü versiyon için logoyu bir kenara bıraktım ve kafeyi hayal ettim. Sabah erken, pencereden gün ışığı geliyor, fincan elinde sıcak bir kahve. Bu hissi bir sembole dökmek için ne gerekir? Kaba bir eskizle başladım, digitale geçtim. Dördüncü versiyon onaylandı. "Evet, bu tam" dedi. Logo tasarımı reddedilme üç kez olunca beni yorudu. Ama her red bir şey öğretti: teknik doğru olabilir, estetik güzel olabilir, ama his yanlışsa logo çalışmıyor.