Sosyal medya analitiği panellerindeki sayılar ilk bakışta yeterliymiş gibi görünebilir. Ancak hangi rakamın neyi ifade ettiğini ve hangi kararları desteklediğini anlamadan bu veriler fazla bir anlam taşımaz. Sosyal medya analitik verilerini okumak, içerik stratejisini bilinçli yönlendirmenin temelidir. En temel ayrım erişim ile etkileşim arasında. Erişim bir gönderinin kaç kişiye ulaştığını gösterirken etkileşim bu kişilerin içerikle nasıl bir ilişki kurduğunu ortaya koyar. Yüksek erişimli ama düşük etkileşimli içerik, kitleye dokunmadığını; düşük erişimli ama yüksek etkileşimli içerik ise küçük ama bağlı bir topluluğun varlığına işaret eder. Sosyal medya analitik verileri bu iki boyutu birlikte değerlendirmeyi gerektirir. Paylaşım ve kaydetme metrikleri son derece değerli ama çoğu kişi tarafından yeterince takip edilmez. Bir içeriği kaydeden kullanıcı onu ileride kullanmayı planlıyor demektir; bu davranış güçlü bir niyet sinyalidir. Yorum kalitesi de önemli; tek bir kelimelik yorumlar yerine soru soran, deneyim paylaşan yorumlar gerçek bir bağ kurulduğunu gösterir. Takipçi büyüme hızı ve paylaşım saatleri de sosyal medya analitik verilerinin izlenmesi gereken boyutları. Hangi gün ve saatte en çok etkileşim alındığını görmek içerik takvimini optimize etmeye yardımcı olur. Cinsiyet, yaş grubu ve coğrafi konum gibi demografik veriler ise içeriğin doğru kişilere ulaşıp ulaşmadığını sorgular. Verileri düzenli gözlemlemek ve karşılaştırmalı okumak, içerik kararlarını sezgiden stratejiye taşır.