Bir logonun yalnızca harflerden oluşması gerektiğinde iki temel karar noktası var: tam adı tipografik olarak tasarlamak mı, yoksa baş harfleri kullanmak mı? Wordmark lettermark logo tasarımı karşılaştırması bu iki yaklaşımın uygulandığı bağlamları ve her birinin getirdiği avantaj ve kısıtlamaları değerlendirir. Wordmark, kurumun tam adını tipografik olarak tasarlanmış biçimde logo olarak kullanır. Harf formları, aralıklar ve ağırlıklar özellikle bu marka için biçimlendirilebilir ya da özgün bir yazı tipi tercih edilebilir. Wordmark lettermark logo tasarımı açısından wordmark'ın en büyük avantajı adı görünür kılmasıdır; izleyici markayı adıyla doğrudan bağdaştırır. Yeni kurulan ya da henüz tanınırlık oluşturmamış kuruluşlar için bu özellik büyük bir avantaj taşır. Bununla birlikte wordmark kullanımının kısıtlamaları da göz ardı edilemez. Uzun ya da karmaşık isimler küçük ölçekte okunaksız hale gelebilir; küçük uygulama alanlarında (simge, profil fotoğrafı, favicon) wordmark çalışmayabilir. Bu durum, markayı küçük formatlarda kullanmak için ek bir simge ya da kısaltılmış versiyon gerektirebilir. Lettermark, adın yalnızca baş harflerini kullanarak monogram benzeri bir görsel kimlik oluşturur. IBM, CNN ve LV gibi örnekler bu yaklaşımı hatırlatan referanslardır. Lettermark küçük formatlarda kolaylıkla uygulanabilir; tanınırlık oluştuğunda birkaç harf tüm kurumsal kimliği taşıyabilir. Wordmark lettermark logo tasarımı karşılaştırmasında lettermark'ın zayıf yanı tam olarak burada belirir: tanınırlık yoksa harfler boş bir şifre olarak kalır. Küçük bir startup için kendi başına çalışmayan bir lettermark, kimliği inşa etmeden önce bağlam gerektirir. Tipografik kalite her iki yaklaşım için de belirleyicidir. Harf formları ve aralıklar ne kadar özenle işlenirse logo o kadar güçlü durur. Hazır yazı tipi seçimi ya da özgün tipografi tasarımı bu noktada markanın ayırt edicilik düzeyini belirler. Kısa değerlendirme: Kurulum aşamasında ve ad bilinirliği öncelikliyse wordmark; kurumsal bir kısaltması olan ve tanınmış bir isim taşıyan kuruluşlar için lettermark daha işlevsel ve ölçeklenebilir bir seçimdir.