Apple ATT reklam politikası, 2021 yılında hayata geçtiğinden bu yana mobil reklam ekosistemini kökten dönüştürdü. App Tracking Transparency adıyla bilinen bu düzenleme, kullanıcıların uygulamalar arası takibe açık rıza göstermesini zorunlu kılarak reklam hedeflemenin temelindeki veri akışını büyük ölçüde daralttı. Apple ATT reklam politikası ne zaman etkileri gösteri sorusu ekonomistlerin gündemine 2022 yılında girdi; o dönemde büyük sosyal medya şirketlerinin reklam gelirlerinde milyar dolarlık düşüşler rapor edildi. Hedefleme hassasiyetindeki gerileme, küçük ve orta ölçekli reklamverenleri en çok etkileyen kesim oldu. Apple ATT reklam politikası neden bu kadar belirleyici oldu sorusuna yanıt olarak analistler, mobil reklamcılığın on yıldan fazla süredir kullanıcı kimliği tabanlı hedeflemeye bağımlı kaldığını hatırlatıyor. Bu dayanağın kaldırılması, sektörü yeni alternatifler geliştirmeye zorladı; bağlamsal reklam, ilk taraf veri stratejileri ve birleşik kimlik çözümleri öne çıktı. Türkiye'deki dijital reklam pazarı nasıl etkilendi sorusuna bakıldığında, Türk e-ticaret şirketleri ve mobil uygulama yayıncıları Apple ATT reklam politikası sonrasında edinme başı maliyetlerinin yüzde yirmi ile otuz beş arasında arttığını bildirdi. Reklam ajansları bu süreçte bütçelerini iOS'tan Android'e ve web tabanlı kanallara kaydırmaya başladı. Apple ATT reklam politikasına yanıt olarak sektörün geliştirdiği çözümler 2025 yılı itibarıyla olgunlaştı. Gizlilik uyumlu ölçüm araçları ve yapay zeka destekli segmentasyon modelleri, kayıpların bir bölümünü telafi etmeye başladı.