Anahtar kelime araştırması, SEO stratejisinin temel taşıdır. Hedef kitlenizin arama motorlarına ne yazdığını bilmek; içerik planlaması, reklam hedeflemesi ve web sitesi mimarisi açısından belirleyici veri sağlar. Anahtar kelime araştırması yapmak için önce konu evreninizi tanımlamanız gerekir. Sunduğunuz hizmet ya da ürünle ilgili beyin fırtınası yaparak 10-20 temel kavram listeleyin. Bu kavramlar araştırmanın çıkış noktası olur. Bu kavramları çeşitli araştırma araçlarına girin. Bu araçlar size ilgili arama sorgularını, aylık arama hacimlerini ve rekabet düzeyini gösterir. Düşük zorluk derecesi ile orta-yüksek hacim kombinasyonu anahtar kelime araştırması açısından altın orandır. Uzun kuyruklu kelimeler yani 3 kelimeden uzun aramalar genellikle rakip sayısı daha az olduğu için yeni başlayan siteler açısından özellikle değerlidir. Anahtar kelime araştırması yaparken yüksek hacimli genel kelimelere koşmak yerine bu niş sorguları önceliklendirmek daha hızlı görünürlük kazandırır. Kullanıcı niyeti de anahtar kelime araştırmasında kritik bir boyuttur. Arama sorgusu bilgi mi arıyor, satın almak mı istiyor yoksa bir siteye yönlenmek mi istiyor? Bu niyet doğru içerik formatını belirler. Rakip analizi de sürecin parçasıdır. Sektörünüzdeki güçlü sitelerin hangi kelimelerden trafik aldığını incelemek, gözden kaçırılan fırsatları ortaya çıkarabilir. Anahtar kelime araştırması bir kerelik yapılan bir iş değildir. Trendler, kullanıcı davranışları ve rekabet koşulları değiştiğinden bu süreci 3-6 ayda bir yenilemek performansı korur.